1－2月，雅安接待旅游人数158.39万人次，实现旅游综合收入7.88亿元，分别比去年同期增长36.2％和37.28%。
一、一季度旅游经济呈现的特点
（一）大熊猫、民俗、温泉和红色旅游是热点
在雅的世博大熊猫吸引广大游人眼球，到碧峰峡大熊猫基地的游客络绎不绝；上里古镇的“年猪文化节”因浓郁年俗味，吸引了广大游客；硗碛的上酒节、芦山的油菜花开七里夺标民俗节暨第三届根雕艺术节、雨城区的第七届桃花节等节庆活动的开展，吸引了不少的游客；温泉游人气很旺，周公山温泉公园的几家酒店始终保持了较高的入住率，温泉已成为雅安冬季旅游的知名品牌；夹金山和安顺场两个红色旅游点接待人次也创新高。
（二）冰雪旅游异军突起
今年春节期间与往年相比气温偏低，雅安高海拔景区普遍下起大雪，蒙顶山、喇叭河、东拉山、神木垒等高海拔地区景区吸引了大量游客，成为此次春节黄金周的最大亮点。
（四）客源结构不断改善
一是从咨询电话来看，大量陕西、湖北、上海的游客打来咨询电话，了解雅安各主要景区的情况和冰雪旅游情况；二是从自驾车情况看，省外车辆与往年相比有明显增多；三是旅游团队来看，来自北京、上海等地的旅游团队也有较大幅度上升。
二、存在的主要问题
一是部分老景区普遍存在老化现象。碧峰峡、蒙顶山等主要景区设施设备普遍存在老化现象，急需进行改造。
二是新景区打造速度不够快。虽然这两年各县（区）都在尽量努力开发打造新景区，但由于自身财力不足，加之招商引资效果不是很理想，因此，除宝兴神木垒外，还没有更多的亮点推出。
三、下一步工作措施
（一）以国际化为目标，实施旅游城市整体形象建设行动，全面提升雅安旅游品牌形象
一是邀请“中国第一策划人”王志纲工作室来雅就城市形象定位和旅游发展战略进行综合态势分析、品牌总体定位、发展战略等研究，提出“实战”性非常强的发展战略思路和品牌推广思路。二是坚持“巩固川渝、开发三区、辐射全国、拓展海外”旅游宣传的总体思路，全力办好熊猫电影周和蒙顶山国际茶文化旅游节，拟在4月份举行1次“百家旅游网络媒体雅安行”活动，组织全国主要旅游网站编辑来雅实地考察、采风，并举行雅安旅游优秀博文比赛，以有效辐射全国旅游市场。
（二）以国际化为目标，认真贯彻落实国务院《关于加快发展旅游业的意见》，实施政策体系建设行动，全力保障旅游业发展
国务院通过的《关于加快发展旅游业的意见》，首次提出将旅游业培育成国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。此次提高旅游业的地位，短期能起到拉动消费、宏观调控的作用，长期来看是推动产业结构调整的切入点和着力点。应将紧紧抓住这个历史机遇，着力研究制定促进雅安旅游大建设大发展的政策，努力营造有利于旅游发展的政策环境。
（三）以国际化为目标，实施新景区大开发大建设行动，不断打造旅游新亮点
一是打造旅游新亮点。用高水平的国际度假旅游产品标准来打造熊猫绿岛、龙苍沟、大相岭、栗子坪、百丈湖、青衣部落、望鱼古镇等新景区。二是重点发展休闲度假业。整合、包装并重点推出滨水型、高山型、乡村型、避暑型、温泉型、高端型的度假基地，大力推进乡村旅游发展，努力使雅安的乡村度假旅游产品成为建设国际区域性度假旅游平台和世界田园城市的一大特色和亮点。
（四）以国际化为目标，实施老景区品质建设行动，切实推进旅游产品转型升级
一是全力开展A级景区创建复核工作，努力打造国际知名精品景区。二是丰富和提升旅游产品，确保在转型升级上取得新突破。三是大力开展景区周边和旅游通道上村落风貌形象整治建设，按照统一风貌、统一着装、统一形象的原则进行整治，重点是雅－碧－上、G318线等旅游通道，碧峰峡、上里古镇、蒙顶山等景区及周边农家村落。
（五）以国际化为目标，实施区域合作项目建设推进行动，确保旅游区域合作取得实效。
一是抓紧实施雅安、成都两市签订的旅游合作项目，尽快融入成都经济圈；二是实施“8+4”战略，切实加强与成都都市圈其他7市以及甘孜、阿坝、凉山、攀枝花等4个市州的区域旅游合作力度，实现资源整合。
（六）以国际化为目标，实施城市旅游功能、交通旅游功能配套完善建设行动，大力改善旅游服务环境
一是建立和完善城市旅游功能设施。在城区重点旅游城镇和主要旅游通道设立布局合理、功能齐全的旅游咨询服务中心。二是加快改造完善交通旅游功能建设。大力推进旅游线路统筹的实施，高标准抓好成乐线、“重走长征路红色旅游线”的城镇、通道、景区建设。加快改造完善S210线、G318线、G108线以及三山环线雅安段等路面状况、标志标牌、旅游厕所等设施。
（七）以国际化为目标，实施管理信息化、服务标准化建设行动，整体提高旅游管理服务水平。
1. 加快旅游信息化建设。一是促进以旅游公共信息传播和服务为主导的信息化建设。二是以上里古镇为试点，在全市主要景区逐步推广应急指挥和调度监控系统。三是尽快开通12301旅游服务热线。四是大力推进旅游信息化人才队伍建设。
2. 开展“2010年旅游服务质量提升年”活动，大力实施服务标准化，全面提升雅安旅游服务水平。积极制定出台符合雅安旅游景区、旅游饭店、旅行社、农家乐以及客运、餐饮、娱乐等旅游服务地方标准；进一步强化旅游市场专项整治行动，杜绝欺客、宰客等现象。
